据悉，2013年整个家居市场整体上涨，气势高昂，但是容量增加的同时也出现两极分化的现象。而卫浴行业在房地产调控和国外反倾销调查等因素的影响下，可谓内忧外患，整体发展态势下滑。如今，消费者面对“每逢佳节必促销”的潮流已经出现了审美疲劳，所以走精细化的道路似乎成为目前卫浴行业的独特风景。商家将更多的精力投入到营销战略的规划和对品质的把关上。

      卫浴进入营销时代  多产品组合逐被认可

      卫浴选择性增大 企业进入营销时代

      目前，卫生洁具产品的概念已经远远突破过去的传统观念。作为现代化豪华生活的标志性用品，它进入人们生活的方方面面。即不仅具有卫生与清洁功能，还应包括保健功能、欣赏功能以及娱乐功能。近年来，卫生洁具产品还推出了附加有悠闲式浴缸、柜盆、蒸汽房等功能的一系列配套产品。卫浴五金产品更趋向于人性化，产品丰富，可选择性多。

      卫浴洁具不断的发展提升，越来越多的消费者在购买卫浴产品时不仅关注产品价格、质量、售后服务，更关注品牌的知名度和商家的美誉度。如果企业还是停留在过去卖方市场的经营理念中，肯定会在市场竞争中处于不利地位，甚至被市场无情地淘汰，卫浴行业进入品牌营销时代。

      准确定位 多种产品有机组合

      现今很多的消费者，往往希望可以使用具有国际水准的产品，但他们的经济实力又不足以消费很高端的产品，所以经常会追求“边缘化”，比如购买知名大品牌里面价位比较低的产品、特价产品等等。因此，企业可以把很多产品有机组合在一起，让这个阶层的朋友既消费得起，又得到“小资”的满足。

      品牌是企业参与竞争的有效工具，也是实现企业价值的工具和载体，不是可有可无，而是必须的选择。定位是品牌运作的首要问题，也是企业未来发展的战略性问题。事实证明，从来没有大小通吃的企业，也没有无所不包的品牌。在信息泛滥和产品泛滥的时代，唯有定位准确的品牌才能被消费者所认知和选择。